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抖音短视频平台随着互联网的发展潮流

发布时间:2021-10-01

  伴随着手机互联网的高速发展,短视频平台一时风起云涌。从短视频App来看,抖音在短短的一年多时间里已经成为国内最热门的短视频平台。在上线半年时间里,短视频App的用户数量突破1亿。在2019年1月,官方证实了短视频的每日活跃用户已达2.5亿,而每月活跃用户超过5亿。同时,海外版抖音短视频TikTok席卷美国、日本等多个国家的应用排行榜,月活跃用户超过1亿,成为成功的“出海”产品之一。

  1.内容营销3.0时代,抖音短视频抢走了用户时间的四大法宝。

  把内容压缩为精华,可以有效抢占用户的碎片时间。2017年12月的数据显示,中国移动互联网用户平均每天上网时间为236.8分钟,或3.9小时。此外,“起点传媒”的统计数字表明,网民们,特别是年轻人,他们的注意力越来越分散。2017年12月的数据显示,全国网民人均使用应用程序数为17,而对年轻的“90后”和“00后”来说,这个数字更是达到20.5和21.9。如果将平均使用时间平均分配到平均每个人17个应用数量,则每个人每天只花14分钟在一个应用程序上。所以,短小而又富有感染力的视频短片,在人们注意力不集中、时间分散的情况下,正好满足了人们的需求。

  不可预知的高品质内容,高效,不断激发用户的好奇心。伴随着用户数量的增加,短视频的内容池也日益丰富。在这些内容中,并不缺乏创造性。大家在闲暇时间,随时打开短视频App,查看不同内容的视频,这对于忙碌的白领、专心阅读的学生或退休的老人来说,是一种方便的认识世界的工具,能满足人们求知欲。

  短片是一种多感官的视频,短片可以通过图像、文字和声音三个方面来传达视频内容。利用短片,用户可以更直观、更简单地获得信息,通过对听觉和视觉的刺激,使用户产生更强的代入感。短片能拉近和用户的心理距离,更能引起用户的共鸣。

  2.抖音短视频的风起云涌,互联网巨头纷纷入局。

  伴随着短视频用户数量的不断增加,各互联网巨头纷纷加入,布局短视频领域。根据艾瑞咨询公司的统计,2017年1-3月期间,短视频行业已有48起融资事件,预计2018-2019年将出现约100起融资事件。一大批资金的流入,激励内容创造者制作更高质量的短视频,从而形成了良好的发展势头:一方面,给用户带来了很多乐趣,一方面,高质量的内容,提高了用户粘性;另一方面,庞大的用户数量吸引着广告商的注意,进而带动整个市场规模的提升。

  从图1-4可以看出,在2017年,短视频市场规模达到57.3亿元,同比增长183.9%。在这样一个巨大的市场面前,各利益主体都会加大对短视频市场的投资力度,因此,在未来1~2年,短视频平台必然会有大量的商机。同时,随着抖音短视频内容质量的不断提高,用户数量的不断扩大,各种广告植入也将增加,因此,对内容进行变现的机会也就变多了。在2020年之前,短视频市场的规模有望超过300亿元。

  随着抖音短视频前景一片光明,各互联网巨头纷纷推出扶持政策,培育短视频内容创作者。比如:百度视频推出了PGC内容专项投资计划,旨在对尚未开发成型、费用低廉、内容输出优质互联网短视频内容机构给予扶持,在短视频这项业务上取得显著成效。网络巨头纷纷涌入,为短视频平台的平稳发展提供了有力的保障。

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