品牌的维护该怎么办?品牌维护的方法

　　品牌想成立，宣传必须随行。

　　随着品牌维护离不开宣传的身影，品牌对大众的影响力越来越强，宣传的地位也越来越高。品牌的发展和人类一般都经历了初生、发育、成熟、老化、死亡，因此品牌的普及决不像申请商标那么简单。

　　品牌的产生，在创造性和设计确定其表象后，才有了肉体。如何给品牌内容，就像给品牌注入灵魂一样。躯壳和灵魂的完整性，品牌完整。

　　随着时代的变化，大众对品牌的定义发生了变化。品牌和大众之间的关系，从以前的单方面内容输出来，充分满足大众的好奇心，至今为止一直在关注，但是想知道更多内容的现象。另外，参加者希望自己主导品牌未来的发展，希望自己希望的方向发生变化。

　　面的这些变化，在市场上出现了所谓的品牌二元论。

　　一、品牌二元论

　　企业为了迎合消费者，必须发生一些变化，但在内心深处，我仍然坚持自己的传统书籍。这种意识和物质之间有明显的差异。我们称之为品牌二元论。

　　品牌“二元论”在当今的社会环境下，并非特例，而是常态。大部分中大型brand，他们都执行这个标准。

　　例如，百度公司一直被嘲笑的是宣传活动，从百度中的宣传活动的成绩来看，大众的嘲笑是不合理的。面对这样的话题，百度本身肯定表示拒绝，但是在没有巨大变化的前提下，拒绝也没有力量。

　　面对这种困难的现状，百度宣传在线终于调整，百度宣传人打开了疯狂的自我吐槽模式、自黑模式，强烈的对比萌，让网民突然防不住。但在实际的公关处理中，百度公关依旧保持着以往稳定的公关水平。这两种有明显区别，甚至有些矛盾的品牌形象，便是我们常说的品牌“二元论”。

　　这种情况在我们的日常生活中，并不少见。现在热烈的国漫《哪里》的话题很受欢迎，那个话题的热情就像白天一样，什么样的驱动力产生了这样的爆炸状况呢?

　　首先，哪里这部高品质的国漫电影，以幽默、现代的语言风格，加上无厘米的人物行为和环相扣的精彩剧本，在不知不觉中笑着哭泣，确实是优秀的作品。如果我们把幽默搞笑定义为这部电影的话，这部电影可以用热血喜剧动画电影来表现，也不为过。我们把这部分作为哪里这个品牌的一元。

　　其次，抛开这部电影的内容，我们会发现网上流传的话题仍然很受欢迎。类似于国漫的崛起，可以制作对标漫才的中国大IP等话题的热情也很高。把哪里的内容作为品牌一元的唯一一方，之后产生的高强度爱国论和正能量的话题是品牌的另一个元的内容，唯一的一方。

　　最后，从唯物的内容到唯心的话题感情，我们可以看到两者有效地结合在一起的时候，高品质的国产动画电影，发现不像电影那么简单。在完运用品牌二元论后，促进了现在的超高电影票房收入。

　　同样，以爱国军事为题材的电影《战狼》也是如此，以高品质的电影为明线，以爱国要素将电影的地位提高到别的水平。电影不仅是电影那样简单，这才是一部真正具有灵魂的电影。

　　品牌不仅是品牌，也许真的能进入参加者的心中，品牌宣传是功德圆满的。

　　二、品牌维护宣传战略分析。

　　没有宣传，为什么要来品牌?

　　品牌的维护和普及，宣传活动需要护卫。品牌维护面临的对象可以总结为消费者的痛点、企业伙伴、网络传播环境3种。

　　品牌维护宣传只不过是克服消费者痛点、积累企业合作伙伴资源、传播网络渠道。

　　1、消费者痛点:挖掘最真实的消费痛点

　　消费者的痛点主要分为表象诉求和内在诉求。

　　品牌的载体是产品，产品的价值表现是能否解决消费者的需求。但是，能够满足消费者要求的产品，在这个时代是不可或缺的，能否击中消费者消费的痛点，激发消费冲动是很重要的。品牌维护宣传之一的消费者痛点的发掘是表现消费者的内在诉求。

　　表象诉求:指某行业内所有人公认的消费者诉求。

　　内在诉求:指行业内消费者最真实的需求，即上述痛点。

　　在电子商务发展的早期，几乎所有的电子商务平台都把促销力度大、支付安全、七天无理由服务等作为他们平台的主要卖点。当时在这些平台眼里，这些都是吸引流量的。当所有平台都需要竞争这些表象时，所有平台都采用价格竞争。在所有平台竞争这些表象需求时，京东退出表象需求竞争，开始新的配置物流服务。随着电商环境的境的不断发展，消费者在网上购物时关注的焦点不再仅仅是价格和产品二天能否到达和配送速度如何已经成为新的消费者需求。

　　在淘宝双十一期间面临爆仓和物流瘫痪的局面时，京东的快速物流速度与之形成了强烈的对比，一时间，京东的快深入人心。

　　事实上，早在所有商店平台上价格战正在蓬勃发展的时候，JD.com就更早发现，在价格透明和质量保证公有化的情况下，服务将成为消费者的内在需求。正因为如此，京东这种早期发掘对象本质需求的动向，为之后成为电器商品的大平台奠定了坚实的基础。

　　当然，需求随着时代的变化，随时发生变化，挖掘参加者内在诉求的眼睛，成为品牌发展的最大力量。

　　每个人都努力攻占红海市场的时候，勉强加入头皮，最终我们只不过是很多个人之一，但是绕过红海市场的表象诉求，直接达到内在诉求，在蓝海市场中，你就是最闪亮的发光体。

　　2、资源:企业合作伙伴资源的积累。

　　企业不能只靠自己就轻松征服参加者。必须依靠同盟者，实现品牌渗透人心的目的。

　　举个简单的例子，如果两个人之间开展赌注的话。参加赌博的大众只有两个当事人的话，最终会产生跳跃的风险的概率很高。假使在两位当时人间加上以为中间人，或者说是公证人，那这场赌约将能够 保证顺利的进行下去。

　　在这种情况里，公证人的作用就是在于赌约的公信力。同样，企业在进行品牌维护宣传时，为了使企业传播的内容相信参加者，中介人是必不可少的。

　　“中间人”也就是企业的“盟友”，同样也是企业的资源。能够适应中介人的身份，为企业使用的资源主要有以下几类

　　①、KOL(关键意见领袖)：指的是特定范围领域内，具有一定权威性质的账号或个人，他们在自己领域中发表的一些观点或言论，更容易被 大众所认可和接受。企业利用kol为自己传播相关领域的信息，容易得到大众的认可。例如，keep的流量爆炸之夜，利用潜伏在各平台上的KOL，瞬间爆炸，给keep带来流量的急剧增加。

　　②媒体机构:媒体在大众心中总是有信心。不能通过媒体发送的内容，大众很少怀疑其真实性。通过媒体发布自己的品牌内容，有这样强大的东西没有护卫我们，害怕谣言。

　　③政府组织:一些场景利用政府组织的权威性，为自己的品牌正品，选择非常好的公证人。政府机关引起权威，其报道内容是绝对的真实性，因此只能作为企业证明自己的渠道，不是解决危机的武器。

　　④合作伙伴:合作伙伴往往也能成为自己最好的公证人。在业内，一些地标性企业得到大众的认可，在同一价值链中，参加者也有很大的重合。因此，使用地标企业为自己证明是不可能的。

　　⑤忠实粉丝:企业拥有忠实粉丝的基数大小，直接影响未来品牌传播力的强弱，忠实粉丝是企业的最佳公证人。名牌手机在国内的发展历史充分看到了米粉的强大，忠实的粉丝对品牌维护宣传起着作用。

　　3、环境:品牌印象的积累渗透到网络环境中。

　　我们可以说处于充满宣传的环境中。

　　在我们日常看到的新闻原稿中，经常出现品牌的语言，看起来很中立，和品牌没什么关系，但在不知不觉中，我们逐渐对品牌增加了熟悉感。在某个不同的场景中，再次相遇时，那种熟悉感像海啸一样袭来。原来，它已经悄悄地进入了我们的心。

　　随着宣传行业的成熟，现在可以说是有人的地方，有宣传。公关已经已经完全渗透到我们的日常生活中。

　　在这样的大环境下，品牌维护宣传将维护一词放在极限上。

　　宣传活动隐藏在环境中，brand隐藏在各种咨询、新闻下，品牌维护宣传活动逐渐发展成为日常基础的稳定操作。

　　这种维护效果的表现，主要有以下几点：

　　①量变为质变:宣传的效果表现决不是一蹴而就的，需要长期积累效果，品牌维护宣传也是如此。只有量积累到一定程度，品牌才能发生质量变化。

　　②去广告化:宣传活动的存在价值是因为它能有效地隐藏企业的目的，在潜在的沉默中，不显山，不露水达到自己的目的。

　　③、目标的正确性:将正确的内容推广到合适的人面前，宣传活动才能发挥效果。否则，就像对牛弹琴、缘木求鱼一样，没有品牌维护。